9月25日，2025年东京电玩展（TGS 2025）在千叶幕张展览馆正式开幕。本届TGS展会是历史上规模最大的一次，目前已经汇聚了来自全球的1138家参展商，展位数量超过了4100个。一般来说，在这种游戏展会上，硬核、3A、传统二次元等标签会是绝对的主流，但叠纸游戏却带着《恋与深空》和《无限暖暖》两款“打破传统印象”的产品，占据了C位展台，成为现场的一大焦点。
站在叠纸的展台前，和“暖暖”四目相对，我仿佛能感受到这个少女正在用温暖的目光邀请我开启一段无谓胜负、不求捷径的造梦之旅，叠纸游戏用近两年的时间，将《恋与深空》《无限暖暖》的“情绪价值”变成了吸引无数像我一样的玩家的核心力量，终于在TGS上演了“反传统”一刻。
TGS 2025上C位亮相，
叠纸游戏打出差异化价值
在TGS 2025现场，叠纸游戏的展台前被挤得水泄不通，除了去年就在TGS展会上用唯美浪漫小屋造型给现场玩家留下深刻印象的《无限暖暖》外，这次又增加了《恋与深空》的内容。
展开剩余88%《无限暖暖》今年的展台四周设置了名画墙和狸猫酒馆舞台的背景，对世界名画作品的复刻和致敬给展台增添了优雅华贵的气质，狸猫酒馆和活跃其中的暖暖人偶又恰到好处地点缀了温馨与趣味性的气氛，面面俱到地让玩家感受到“暖暖”的千面魅力。来到这里的玩家，都会加入和人偶互动、在留言板上送出祝福的行列中。
《恋与深空》的展台则是首日TGS现场最多女玩家驻足的地方，5位男主角色的tower、电子屏互动墙极为醒目，在贴纸板前合影，给男主们送上自己的心愿寄语，是“猎人小姐”们必备的打卡操作。
有趣的是，位列曾经的“世界三大游戏展”的TGS一直都以硬核玩法、3A制作水准以及传统二次元游戏风格为核心导向，参展厂商带来的产品也多贴合这一主流趋势，去聚焦成熟赛道的技术和内容呈现，而较少在非传统的细分赛道上做深度探索。叠纸游戏带来的《无限暖暖》和《恋与深空》，可以说是打破了这一格局，在不依赖传统主流标签的条件下，以差异化策略在国际游戏舞台上形成了强大的吸引力。
叠纸的“反传统”，是一场环境与品质的双向奔赴：一方面，硬核、3A这些tag在成熟发展的全球游戏市场上与其说是“必杀技”不如说是加分项，而传统二次元在多年沉淀中也早已形成了规模，TGS这种国际大型游戏展上同质化的“卷”可能难以给玩家带来更显著的新鲜体验，而叠纸的《无限暖暖》与《恋与深空》所深耕的“情感价值”赛道就显得极为醒目；另一方面，叠纸的产品质量打下了扎实的市场基础，“情感价值”的跨文化共通性让游戏可以打动全球玩家，在竞争激烈的国际游戏市场上找到自己的立足点。
差异化的产品内核是什么？
从《无限暖暖》《恋与深空》看叠纸的全球化创作
毫无疑问，环境的天时地利只能算是风口，想要成功起飞，产品的质量才是关键。在今年登上TGS展会之前，《恋与深空》和《无限暖暖》这两款游戏已经用各自的成绩证实了自己的实力。
《恋与深空》自2024年1月上线以来一直保持着优异的市场表现，在iOS中国区游戏畅销榜上长期居于前列并多次登顶畅销总榜，而它在全球市场的影响力也相当可观，游戏项目组在今年的科隆游戏展上曾公布过，全球游戏玩家总数已经突破了7000万。
（图：小红书用户在科隆游戏展上拍到，《恋与深空》展台的玩家队伍规模惊人）
（图：《恋与深空》在纽约的户外裸眼3D大屏广告）
和最常见的“追求胜利”“用强大来实现自我价值”的游戏类型不同，乙游提供给玩家的是“体验被爱”，《恋与深空》在这个基础上更进了一步，不但让玩家感受到爱意，还会向玩家证明“这份爱意是你应得的”。“猎人小姐”们不会觉得自己在游戏中被生硬地套上一个玛丽苏的外壳接受汹涌却没来由的好感，而是在调查事件、寻找身世等剧情故事中和男主角细致入微地互动，男主角的鼓励、开导、关心、陪伴都有迹可循，让她们在无数个瞬间里体验到“被戳中”的心绪起伏。
（图：玩家认为在游戏中感受的“情绪”会沉淀下来对自己产生更好的影响）
这种“被戳中”，是一种无关地域、语言甚至文化的情感共通，《恋与深空》所打造的“沉浸恋爱互动”正是依托于此，玩家会为男主角们的一句话触动，会在陪伴工作、陪伴睡眠的系统中感受到对方就在身边，也会在经期系统这种细节设计中接收到关心的善意。对《恋与深空》的玩家来说，游戏带给她们的不只是“一个爱自己的人”，还有“通过爱情去看到更好的自己”，这种自我成长感和配得感，让“情绪价值”这个概念在乙游中有了新的升华，成为全球游戏市场都投来注目的新消费力点。今年的科隆游戏展上，《恋与深空》也拿下了“最佳移动游戏奖”，成为历史上首款获此奖项的女性向游戏作品。
《无限暖暖》上线于2024年12月，虽然是叠纸最新的作品，但背靠“暖暖”IP，问世前就已经有了极高的知名度和期待值，今年6月的苹果全球开发者大会上还拿下了Apple设计大奖中的视觉图像奖。
《无限暖暖》也有着“打破常规认知”的特质，除了玩法本身的乐趣，它还强调了一种“体验美好、追求幸福”的梦幻感，当玩家以暖暖的视角去看一个全新的、神奇的大世界，用想象力进行千奇百怪的探索，遭遇各种有趣的故事时，那种如同爱丽丝梦游仙境的童话感，会为他们的三次元生活注入抚平疲惫的情绪安慰。也正因如此，《无限暖暖》的玩家群体更加多元化，不论哪类玩家，都能在游戏里找到自己心灵的桃花源。
在最新的1.9版本中，游戏单独开辟了一个小岛，让玩家能在家园系统中将自己对幸福的想象具现化，再次佐证了它“最懂玩家”的核心思路。
（图：最新的1.9版本开放家园系统后，给暖暖盖一个最好的家成了玩家们最热衷的事）
玩家甚至把家园系统玩成了“我的世界”，有人用一万个模块花了100小时在《无限暖暖》中搭建出了一整个“巴黎圣母院”，“在无限暖暖里当建筑工”也成功登上了小红书热点榜第一。
今年的科隆游戏展上，《无限暖暖》还官宣了和另一个“世外桃源”《星露谷物语》联动的消息，也在最新的1.9版本中推出了联动内容，用《星露谷物语》作者的话来说，他真心认为玩家会喜欢《无限暖暖》这样的游戏。
（图：今年科隆展上的《无限暖暖》展台，不少国外玩家也加入了种花互动）
就在TGS前夕，《无限暖暖》正式公布了1.10版本“丰收季”的最新PV，在暖暖探索世界的旅程中新增了以侦探为主题的故事。悬念、冒险、智谋和胜利，配合全新活动、系列关卡、审讯玩法、新增搭配天王挑战等内容，为玩家的“梦幻世界”又添加了一抹别样的色彩。
在打破传统游戏印象的同时，叠纸也在作出领先赛道的创新，《恋与深空》将3D战斗这种看似与恋爱无关的设计融入到剧情当中，让并肩作战成为培养感情的一环，也让女玩家们有了全新的玩法体验；《无限暖暖》将换装和大世界探索两种思路结合，更是做了第一个吃螃蟹的产品。
两款产品的差异化表达，向全球游戏市场展示了中国厂商在细分赛道的创新能力，既贴合全球玩家的情感与娱乐需求，又保留了独特的创作特色，成为叠纸游戏征战全球市场的核心支撑。
“情绪消费”已成全球潮流，
中国游戏出海从跟随到引领行业风向
回顾东京电玩展的历史，中国厂商的参与经历了一个明显的演变过程。早期，中国参展商主要以硬件制造商和少数大型游戏公司为主，展示的产品也多以硬核动作、传统二次元或SLG类型为主，行业大厂带来的往往是技术密集型产品，强调视觉冲击和玩法复杂度，符合当时国际市场对中国游戏的期待。
然而，TGS 2025标志着中国游戏出海进入了一个新阶段，叠纸从去年TGS上牛刀小试，到今年带着双子星的亮眼表现，实则是其代表中国厂商在整个游戏行业突破传统认知的一个缩影。长期以来，全球游戏行业多将硬核、3A、传统二次元视为“主流赛道”，对细分玩法缺乏足够重视，“情绪消费”相关的游戏价值更是几乎从未被充分挖掘。但叠纸通过持续深耕，不仅在TGS这样的国际级展会上凭借细分多元化产品获得高关注度，更在过往的行业实践中，于硬核主导的游戏市场里闯出一片专属天地。
叠纸游戏的成功，以实际成果证明了“情绪消费”具备全球共通价值：无论是《恋与深空》传递的情感共鸣，还是《无限暖暖》提供的创作与自由体验，都能跨越地域、文化与语言的差异，引发全球玩家的广泛认同。这种突破不仅为叠纸自身开辟了全球化路径，更推动整个游戏行业重新审视多元化细分赛道的潜力，为行业品类拓展与价值挖掘提供了全新方向。
这一转变背后也体现了中国游戏产业整体实力的提升。过去，中国游戏出海多依靠成本优势和市场敏感度；如今，中国厂商已经能够在内容创新、情感设计和文化表达上与国际一流厂商同台竞技。叠纸的成功证明，中国游戏不再需要刻意迎合传统主流标签，而是可以通过挖掘自身特色，在国际市场上找到专属定位。
结语：
叠纸在TGS 2025的表现，不仅是一次成功的品牌展示，更是对全球游戏行业的一次启示：在硬核与3A主导的市场中，“情绪向”内容同样具有广泛的国际吸引力。叠纸用实际成果证明，真正的好内容不分品类、不论地域，只要能打动人心，就能走向世界。
未来，我们期待看到更多像叠纸这样的中国厂商，带着自信与文化自觉，在国际舞台上展示中国创造的独特魅力，让世界看到中国文化产业的多彩面貌。
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